燕窝记

即食燕窝品类可以说是燕窝品类2.0升级版，

即食燕窝其实就是“燕窝罐头”，

解决了燕窝的采购／制作等流程问题，

去掉了中间制作环节，

让食用燕窝变成了一件很简单的事儿，

便于携带／保鲜营养／方便快捷

有别于传统燕窝的优势点。

跟水果罐头有些类似。

-

市面上的燕之屋／小仙炖／小鸟鲜燕等品牌

把燕窝滋补品类推向更高层面，

也让这一品类的认知得到了很好的推广教育。

-

中粮旗下山萃即食燕窝

-

中粮旗下的品牌矩阵

以中粮为强大品牌背书下的品牌

不仅涉及到粮油米面／还有茶叶／

燕窝／牛奶／酒店等不少品类行业。

-

-

山萃品牌logo及色次啊规范设定

以绿色系为主

传达出绿色／有机／安全的视觉属性。

-

-

从品牌色彩战略上来讲

山萃采用绿色系

1/有别于小仙炖等竞品色彩战略

从视觉上建立品牌间的护城河

2/品牌的产品原料源于东南亚热带雨林，

源于雨林，色彩便应运而生。

3/做鲜／纯／正／好产品

-

那产品包装画面如何来寻求

可视化的核心符号呢？

-

源于东南亚／南亚那么当地的文化就是

品牌视觉元素的根基与识别符号源泉。

南洋有自身的地域文化风情，

比如建筑造型／图腾纹样／植物特色等等

都是极具代表性的视觉语言符号。

-

产品包装色彩方面

东南亚的翡翠宝石风靡全球，

特别是以绿宝石为代表，

色彩采用“绿宝石”翡翠绿。

-

-

燕窝包装设计创意

包装是把产品有效传达给消费者的基础，

也是产品跟消费者接触的第一感官，

产品的品类及品牌信息／品牌诉求

都精缩到盒面包装上。

-

一款创意新颖／高颜值／有足够的明确

购买理由的产品会更有优势。

短期吃燕窝有效果吗？ 燕窝需要吃多久才会见效？

燕窝已经是如今滋补品类中最受大家欢迎的产品，尤其是在年轻人中，迅速掀起一股燕窝潮流。但是很多人都是尝尝鲜，并没有坚持下去的打算。可是想要达到燕窝的养生功效的话，短期吃是没有效果的，燕窝讲究循序渐进。那么，燕窝需要吃多久才能见效呢？ 改善皮肤

-

包装画面融入了代表美好的花朵

融入了地域建筑／品牌及产品的蜕变／

能够代表产品品类的“雨燕／金丝燕”。

品牌信息及产品信息放置在盒面中心，

让其品牌视觉更加聚焦。

-

燕窝礼盒套装包装设计展示

即食燕窝与蜂蜜进行搭配

-

每日500g燕窝包装设计

采用精美细腻的插画方式进行呈现，

雨林绿与金色配色显得比较高级，

有点像奢侈品牌劳力士的配色。

-

碗燕产品包装设计系列

美丽无需等待

碗燕108系列包装设计

燕窝产品包装设计展示

-

其实传统意义上的燕窝熬制有较高的门槛，

这就给很多上班族及大部分消费者

带来了很多不便利，

因此；

燕窝产品从干燕窝时代步入鲜炖／营养／

便捷的即食燕窝时代不足为奇。

-

其实消费者都“很懒”，这就给品牌创造了

很多嗜好客户的可能性。

谁能更能了解客户的需求，

谁能抓住消费者的核心认知，

谁能给客户带来惊喜，

极大可能从品牌上受益。

-

-

朴琢品牌咨询与设计部

原创文案编辑

欢迎留言讨论

燕窝及滋补品牌的品牌咨询与设计规划

FM 中粮X西林