燕窝记

摘要：近年来燕窝市场发展迅猛，作为燕窝细分品类之一的孕妇燕窝需求飙升成为市场新宠，小鸟鲜燕等为代表的孕妇燕窝品牌乘势而上备受关注。

在消费升级与市场需求推动下，国内大健康行业进入发展快车道，《健康中国2030规划纲要》指出：2020年我国健康服务业总规模超8万亿元，2030年将达到16万亿元

（数据来源：前瞻产业研究院整理）

随着国民对健康养身的重视和行业持续向好，中式滋补品牌销量猛增，其中以中式滋补品为代表之一的燕窝也发展迅猛，并呈现出全新的市场态势，例如鲜炖燕窝出圈、可溯源燕窝越来越受欢迎……此外，燕窝市场还有一个显著趋势——专业孕妇燕窝需求飙升！以小鸟鲜燕为代表的专业孕妇燕窝也正成为燕窝行业新势力。

多因素共同作用，孕妇燕窝需求飙升

孕妇燕窝的旺盛需求和这几大因素息息相关。首先，燕窝这个大品类本身就处于高速发展阶段，《2020燕窝行业白皮书》显示：我国燕窝市场供给和需求都出现增长，2020年国内燕窝消费市场规模达到400亿元左右，年增长率33%。作为燕窝行业中一个火爆的细分品类，孕妇燕窝的市场需求自然也水涨船高。

其次，母婴经济的持续升温推动了孕妇燕窝的发展，《2021母婴行业洞察报告》显示：2020年中国母婴市场规模达到39193亿元，比2019年增长6.8%；2021年Q1与Q2，母婴快消品类销售额同比增速分别为9%与5.4%。燕窝含有丰富的营养元素，被认为是母婴滋补的上选，小鸟鲜燕这种专为孕妈量身定制的专业孕妇燕窝更是能达到“一人吃两人补”的效果，因此近年来成为孕妈们的热门之选。

（来源：《2021母婴行业洞察报告》）

双十一抢购的燕窝，258块钱买盒0克蛋白质的糖水！“血燕”致癌

现在的双十一购物节，早早地就拉开帷幕了。正好又是秋冬时节，各大主播都在直播间里扯着嗓子喊：燕窝！快买燕窝！ 对于咱们国人来说，燕窝的高端早已经深入人心。毕竟，古装剧里的贵妃娘娘都喝它来养身体。趁着双十一打折，258块钱买一盒燕窝，那不叫贵！ 花

另外，随着年轻人渐成市场消费主力军，更具保健意识的他们对产品有着严苛的标准。根据《80、90后健康养生消费洞察报告》显示：以85、90后为代表的年轻人当中，超过70%开始注重养生，品质高，口感好，包装又时尚的孕妇燕窝正符合他们的喜好。在这些因素的共同作用下，专业孕妇燕窝需求越发旺盛。

专业孕妇燕窝前景广阔，小鸟鲜燕备受关注

根据相关机构发布的《2020年双11女性健康食品消费洞察报告》显示，越来越多的女性朋友愿意为健康买单，孕妇燕窝成女性消费者新宠。随着大健康产业的进一步升级、二胎三胎政策的推广普及，以及后疫情时代国人健康意识的改变，横跨燕窝和母婴两大热门增长行业的专业孕妇燕窝迎来新发展，未来市场前景不可估量。

（2020年双11女性健康食品消费洞察报告）

和一般的燕窝相比，真正优质的专业孕妇燕窝不仅要求品质过硬有保障，还需要更高的聚焦性和针对性，需要对孕妇敏感体质和整个孕期的营养需求都有科学系统的研究分析。例如孕期经历备孕、怀孕和哺乳3个阶段,所以好的孕妇燕窝应该是分阶段补给的；例如孕妇常常会遇到怕糖怕胖难题，好的孕妇燕窝应该是无脂低糖清爽解腻的。专业孕妇燕窝专为孕妇量身制定，有着区别一般燕窝的品类壁垒和护城河，这也为未来发展奠定了坚实的基础。

瞄准广阔的市场前景，各大专业孕妇燕窝品牌也乘势而上。作为专业孕妇燕窝的开创者和引领者，小鸟鲜燕拥有四大海岛燕窝原料供应基地、自主产品加工工厂和业内领先的“燕窝质量研究和检测中心”，在坚持一碗一码可追溯保质的基础上，它还创新性提出了分阶段科学滋补理念,成为行业典范。短短几年内，小鸟鲜燕已建立了以福建为核心、辐射全国各地的加盟格局。它的市场表现和发展势头不仅为专业孕妇品类发展提供了样本，还用实践证明了专业孕妇燕窝的广阔发展前景。

最后需要提醒创业者们，随着专业孕妇燕窝进入发展新阶段，以差异性产品切入细分市场，成为新入局者必须考虑的问题；同样也提醒消费者，孕妇燕窝有重要的营养滋补作用，但要注意科学合理食用，选择靠谱的品牌很重要。