燕窝记

《乘风破浪的姐姐》从开播之日起就快速成为现象级综艺，同名标签以513.8亿内容阅读量霸榜新浪微博热搜，为芒果超媒交出了一份流量暴涨广告收入逆势飘红的成绩单。

“无价之姐”称呼的横空出世，让所有人再一次意识到——“她时代”真的来了！《浪姐》现象级的火爆，其商业价值凸显出的爆发力，正是“她时代”女性话语权在经济与文娱产业上的又一次攻城拔寨。

“她时代”来了！

从早年间仅作为剧情需要而出现的“或聒噪或沉默的中老年女性”，到“中年女演员困境”能被拿到台面上讨论，再到又A又飒的姐姐们站在舞台中央大放异彩。《浪姐》就是“她时代”女性自信与自我觉醒的最好注脚。

悦己、内观、精致生活、自在表达……逐渐成为新时代女性的追求。中国女性向内求索，向外构建，使得“女性”这个概念从更加“集体”的语境中走进“个人”的领域，成为她时代“演进的个体”。

“妇女能顶半边天”在中国从来不只是一句口号，独步全球的妇女劳动参与率，让女性在社会活动中占有重要的话语权——中国41%的GDP都源于女性的消费，为全球之最[1]，80%以上的消费决策都是由女性做出的，97%的女性都是家中“买买买”的主力军。中国有4亿20-60岁的女性消费者，每年的消费潜力高达10万亿元人民币[2]。

女性正在用“钞能力”左右新消费的浪潮，深刻改变商业话语，使整个社会的商业文化活动与其自身进入双向塑造的加速螺旋。

"她时代”燕窝C位出道

燕窝，滋补品之首的认知已深植国人心中，既承载着深厚文化底蕴，又是国人表达敬意的载体，集功能、文化、审美与价值表达于一体，天然与女性“对美好生活的向往”不谋而合，燕窝在“她时代”迎来了C位出道的黄金年代。

一 | 燕窝的滋补功能深入人心

《浪姐》中与姐姐们的身体与皮肤状态让不少姐妹们羡慕，她们分享自己的养生、滋补秘诀，不约而同选择了燕窝。燕窝也的确成为了新中产女性滋补购物清单上的首选。

燕窝在600多年服用燕窝的历史中，古代先贤认为燕窝具有相当高的药用价值，常常入药。而其平和的属性，也是日常食补的绝佳选择。中医认为燕窝有润肺、养胃、护肝、补心、健肾、明目等功效。

现代医学、营养学的研究，也在一定程度上佐证了中医理论对燕窝价值的肯定。燕窝含有丰富的水溶性蛋白质、氨基酸、钙、磷、铁、钠、钾等，还有能够促进神经系统的发育、增强免疫能力、抗衰老的唾液酸。燕窝有促进婴儿神经系统发育、抗氧化抗衰老、强心作用、增强机体免疫力、抗病毒、改善骨骼强度、真皮厚度等功效。

二 | 燕窝具有丰厚的文化底蕴

燕窝根植于中华文化，作为滋补品之首，植根于中国千年滋补文化，凝结了传统医学的精华，还承载了国人对于礼敬尊者的情感需求。

中国人食用燕窝有悠久的历史，自1500多年前的唐朝，就有文献记载了中国人吃燕窝的行为。从《史记》、《资治通鉴》、《新唐书》、《旧唐书》等文献中都能看到吃燕窝的文字记载。从唐朝的“燕菜”，到郑和下西洋进献给皇宫的贡品，燕窝在中华悠久的历史中始终占据着一席之地。

传统医书《本草备要》、《本草求真》、《本经逢原》、《本草纲目拾遗》等多部医学专著，都肯定了燕窝滋补品的历史地位。

中国传世的多部文学名著中，也屡屡提到燕窝，其中尤以《红楼梦》为甚，这说明无论是宫廷还是民间，燕窝都牢牢占据着滋补品之首的地位。

进入新中国，1964年印尼华侨代表为毛主席送来16.25公斤高级燕窝，以表达对主席的敬仰与感激之情。毛主席也选择用这些燕窝制作国宴菜肴，用来招待最尊贵的客人。

从贡品到国宴，从某种程度上来说，燕窝已经成为中华文化的一个“符号”，用来承载国人最隆重与正式的崇敬与感恩之情。

以燕窝为代表的中式滋补，挟文化自信复苏的浪潮在新国潮的带动下，开始超越西式保健品市场。

官妃燕：燕窝高标质量推动者，食补养生新风尚缔造者

本网2月4日讯现今社会赋予女性的角色很多,不管是家庭、事业、生活,对女性的要求也越来越高,官妃燕创始人王海燕同样担任这些角色:企业负责人、妈妈、妻子、女儿、儿媳,多重社会角色使得她即使孕期仍不能放慢脚步,在当初即为人母的时候,她希望在不耽误工作的同

三 | 燕窝具备高度的审美属性

新女性正在通过消费建立自己的审美体系，其中不但要彰显自己的审美趣味，更要体现其价值观——要美，更要审美；要价值，更要价值感。

燕窝天然盏形自带形态优美，而其制作过程之精细繁复，成品之纯净甘甜，自然健康不仅是身体上的感受，也是观念上的表达，暗合新中产对慢生活善待自己的渴望，本身就是审美趣味中的一部分。

燕窝自古属于高端滋补品，品牌开发周边器具都极尽考究，在享用燕窝的同时体验到的是多层次的审美体验。

四 | 燕窝是女性价值感的最佳载体

李嘉欣曾在鲁豫的一次采访中谈到，如果选一种食材代表港姐，她会选择燕窝，不止是因为其美容养颜的功效，更在于其“金贵”。

李嘉欣所提到的“金贵”，正是新生代女性共同的心理诉求——希望通过消费买到自己期待的样子。

燕窝这种产品带来的不仅是口感上的享受和健康上的关照，更关乎女性是否自我感觉良好的心理满足感。以“我值得拥有”和“活得精彩 ”为核心，传达出“珍爱自己”的生活理念，使女性获得对自身价值感的满足。

"她时代”燕企的机遇与挑战

市场利好明确，同时一个全新的挑战陡然出现——国燕委调查显示，2020年燕窝消费群体中25-34岁轻熟女占比超过50%，尤以90后消费力提升最为迅猛。新生代女性贡献了可贵的市场增量，也悄然改变了燕窝市场客群结构。

她们中有多少是被KOL和广告种草产生的冲动型消费？有多少是尝试性、虚荣性消费？最终又有多少人能沉淀下来成为忠实客群？这是一张摆在所有燕企面前的考卷。

燕窝行业面临着一次全新的消费升级机遇，并有望发展出由消费场景驱动的丰饶美学，成为女性承载自身幸福感与价值感的介质。只有深刻洞察她时代女性需求导向与价值内核，围绕其核心诉求展开理念设计、产品设计、营销活动乃至组织架构，营造浓郁的文化氛围与沉浸式体验，才能赢得新生代女性客群的青睐。

致敬“她时代”，女性的力量正在深刻重塑中国的政治经济与文化表达，也必将把燕窝市场托举到一个新的高度。而让燕窝行业在“她时代”爆发极致的活力，则有待每一位燕窝人的智慧与创新。

你听，这是风来的声音……

数据来源：

[1]《从“她经济”到“她时代”》，《文摘报》，2019年03月28日02版；

[2]《2016女性财富管理报告》、《国泰君安证券她经济报告》、《2020女性品质生活趋势洞察报告》,埃森哲报告数据统计。